信报：负面「达芬奇」之正面讯息

Alex

　　最近一周，内地网络最热的名词，非「达芬奇」莫属。但此达芬奇非意大利艺术名家「达芬奇」，而是披上「达芬奇」外衣的内地一高端家具品牌。该品牌于七月十日被中央电视台曝光，涉嫌产地和原料双重造假，其销售的天价家具，并非其宣称的百分百意大利生产，而是部分在东莞加工；其所使用的原料，也并非意大利名贵木材，而是高分子树脂材料。

　　在央视连日的穷追猛打之下，北京、上海、深圳等达芬奇专卖店和仓库纷纷被查，达芬奇的管理层也不得不现身面对传媒，吸引逾百家媒体记者现场采访。而在网络微博上，达芬奇风波更以高达二十万的评论傲视同侪。

　　近年来，类似达芬奇这样的「假洋品牌」事件，在内地俯拾即是，屡禁不止。包括号称「德国制造」的欧典地板，远在德国的欧典总部根本不存在，其代工厂近在北京通州；宣称美国品牌，百分百国外奶源的施恩奶粉，被踼爆真正奶源来自山西和黑龙江，而所谓的美国施恩公司，也被证实是广东雅士利在美国虚设的空壳公司。此外，「英国品牌」杰士利不过是彻头彻尾的武汉公司，「源自美国」的阿诗丹顿热水器和「意大利」时装卡尔丹顿，也都是土生土长的国产货……。

　　在内地乳品、水果、服装、体育用品、家装建材等行业，为国产货套上洋外衣，已蔚然成风，成为企业追逐暴利的温床。

　　以达芬奇为例，一张东莞生产销价三万元的双人床，经深圳出口意大利再运返上海，「海上航行」后身价十倍，变成标价三十万元的意大利名牌床。企业固然涉嫌诈欺，但消费者的崇洋媚外，何尝不是推波助澜？

　　在传媒、消费者人人喊打的达芬奇这起负面事件中，笔者倒觉得其中也透露出一些正面的讯息：

　　首先，中国制造的产品水准有所提高。无论从设计、工艺、用材等方面，都与国外名牌看齐，因而才能假乱真，蒙骗多年。

　　其次，中国市场打响的品牌向高端发展。无论达芬奇是否穿上洋外衣，它都是中国市场孕育的一个高端品牌，其品牌营销战略，类同其他国外大牌，才能混迹其中。

　　再次，中国消费市场的消费力惊人。内地消费者的愤怒，并非专指产品质量，更多地集中在达芬奇「假洋品牌」之上。假如达芬奇真是如假包换的洋货，似乎单价动辄数十万元的家具，消费者也就甘之如饴。