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卓文:Prada's devils

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发表于 2011-6-9 07:52:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
  欧美时装名牌Prada三部曲,先有一本书,再将小说拍成电影,铺排了这么久,终于正式上市。我这个夹心人,收入有限,有闲钱都买股票,对这些高档名牌,没兴趣也没能力。但既然上网可以下载招股书,正所谓魔鬼在细节中,便八卦看一看,待下次有机会买其产品时,都心中有数。

  首先Prada去年收入大概是二十亿欧罗,不算一间很大的企业。读者最有兴趣应是它的盈利状况,它大部分产品都是以万(港元)为单位,付了那么多钱,当然有兴趣知道卖家赚多少。笔者小人之心,以其产品原料所费应该不多,毛利率相信非常之高。看完招股资料之后,却不是那回事。根据财务报告,去年的毛利率是百分之六十八,前两年则是百分之六十二和百分之五十八。与普通企业比较,这个毛利率当然惊人,但比笔者估计的八九成还有一段距离。其实招股书内都有透露原材料占成本不多,主要反而是生产开支。Prada全球共有十一个生产设施,其中十个在意大利,主要生产支出就是工场内的技术工人,包括设计、生产和各种品检。

  话虽如此,其实除了原型和样办外,大部分的半制成品和制成品都是外判于外部生产商,虽然招股书内亦强调多数外判商身处意大利工业区,但四个主要外判商却是香港、台湾、土耳其和伊斯坦堡公司。资料上亦清楚显示有些生产厂商位于中国和越南。所以Prada的皮鞋手袋不是纯种Made in Italy,而是殴亚混血儿,甚至中越出品。

  这些名牌富贵处在于欧洲制造,但若想减轻成本,将生产基地迁到亚洲地区却是必要之举,怎样平衡两者是管理层之未来重要挑战。
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