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信报:从奢侈产品 到奢侈生活

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发表于 2011-6-6 15:06:35 | 显示全部楼层 |阅读模式
  有人认为,花30多万元买一个Hermes手袋是一种奢侈,但亦有人认为,一整天不工作,坐在海边的咖啡店内闲聊才是真正的奢侈。由购买奢侈品到生活上渗入奢侈元素,需要一种心态上的转变。

  现今内地人虽然富起来,但大部分消费者仍停留在炫耀性奢侈消费的阶段,未进入星巴克(4337)所代表的奢侈生活阶段。这种转变可能只要两三年,亦可能需要更长时间,买入星巴克及奢侈生活相关的股份,可能需要一点耐性。

  中国有钱人愈来愈多是一个不争的事实,据波士顿谘询集团6月1日发布的一份调查报告显示,中国拥有100万美元以上的百万富翁家庭数量,已突破100万大关,达到增至111万,同比增长31%,位列世界第三,仅次于美国及日本。

  富人及中产人士增加虽快,但大多数属于第一代富人,而且曾经历过一个较为穷困的童年。所以,当富起来后,不少人便存在一种报复心态,要告诉全世界,「我现在不再穷」。这种心态造就了一大批外国奢侈品牌在中国成为追捧对象。

  售卖一手及二手名牌袋的米兰站(1150),固然是其中一个受惠者,而其他本港珠宝手表零售商,亦同样赚得盆满砵满。谢瑞麟(417)近日就公布,截至2月底止,公司营业额升24.8%,至25.2亿元,纯利增加44.7%。集团更计划加快拓展内地市场,本财年在内地开设30间新店。在炫耀性心态下,增长强劲的奢侈品股,目前仍是投资的好选择。

  只不过,从奢侈产品过渡到奢侈生活仍需要一段时间,只因奢侈生活只是个人享受,难以达到炫耀的效果。要成功过渡,辛思维认为,至少可能需要再多3至5年,待富人数量再增加,不再需要炫耀之后,这种文化才有望形成。

  咖啡所代表的悠闲正正是奢侈生活的一部分,要真正被更多富人及中产人士所接受,还需要一定的薰陶。目前,一线城市的咖啡文化已初步形成,但要向全国推广仍有一定难度。

  华创(291)的Pacific Coffee与星巴克,两者竞争的同时,还要面对本地饮茶文化的挑战,能否成功,还要看看两家公司接手经营后的策略而定。
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