2010胡润财富报告：中国千万富豪达87.5万人

Martin

• 全国有875,000个千万富豪和55,000个亿万富豪，分别比去年增长6.1%和7.8%。

• 北京市富裕人士最多，分别有151,000个千万富豪和9,400个亿万富豪。广东排名第二，上海排名第三。

• 全国千万富豪高尔夫平均差点为98杆，亿万富豪为96.1杆。

• 三亚是最受富豪青睐的国内旅游目的地。游泳和高尔夫是富豪最青睐的两种休闲方式。

• 中国游艇和私人飞机市场存在巨大潜力，有一半富豪打算购买游艇，1/6的富豪计划购买私人飞机。

（2010年4月1日，三亚）胡润百富在三亚发布《2010胡润财富报告》。这是胡润百富连续第二年以省份和城市为单位，调查中国富裕人士人口分布状况。
两会刚刚结束，经济仍然是与会代表讨论的热点话题。2009年中国国内生产总值达到33.5万亿元，比上年增长8.7%。上证指数由去年同期的2300点上升至目前的3000点，上涨比例为30%。另外参考国家统计局全国70个大中型城市房价指数2010年2月比去年同期增长10.7%。全国金融危机似乎没有在快速发展的中国留下太深的印记。在国民经济稳步增长的同时，中国的富裕人群的资产规模发生怎样的变化，《2010胡润财富报告》就来探寻这一年当中国内富裕人群数量及地区分布的情况。

截至2009年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达875,000人，相比去年增长6.1%。875,000这个数字还包括：55,000位亿万富豪，亿万富豪人数比去年增长7.8%。

北京有151,000位千万富豪和9,400位亿万富豪，排名第一。广东省有145,000位千万富豪和8,200位亿万富豪，排名第二。上海有122,000位千万富豪和7,300位亿万富豪，排名第三。北京、广东、上海三地千万富豪人数占全国的近一半。

报告还显示，中国现在已有1,900位十亿富豪和140位百亿富豪，胡润指出：“在我们09年的百富榜上，有1,000个十亿富豪和65个百亿富豪上榜，说明有很多拥有财富的企业家我们还没有看到。”


胡润研究院指出：报告中“富裕人士”的门槛为：拥有1,000万元人民币以上资产的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术收藏品，不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。特别要提及的是，虽然在2009年末海南房价屡创新高，但是由于海南的房产绝大部门是富豪们选择的第二套房产，因此海南本土的富裕人士并没有太大的涨幅。

综合来看，中国千万富豪的平均年龄为39岁，亿万富豪的平均年龄为43岁。他们比国外富豪要年轻15岁，并且财富增长的速度更快。男女比例为7:3。主要从事房地产业和制造业；其财富来源以投资回报和企业所有权为主。他们对中国经济的发展前景持乐观态度，喜欢投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画。在为子女选择国际教育地时，更多地选择英文语言环境的国家，美国和英国是绝对首选。

平均拥有3辆车，4.4块手表；他们的平均年消费为170万元，对奢侈品牌的认知度比去年提升一倍；休闲时间，他们喜欢旅游、打高尔夫和游泳；全国千万富豪高尔夫平均差点为98杆。最青睐的国际旅游目的地是美国、法国和澳大利亚，国内则喜欢三亚、香港和云南。女性富豪特别喜欢去香港旅游。出国频率比两年前增加40%；他们越来越关注健康的生活方式，平均拥有假期16天，70%有定期体检的习惯，1/3不喝酒，近一半不抽烟。（根据胡润百富《2010至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查》）

胡润表示：“中国富裕人士越来越追求由富及贵的格调，艺术品的收藏已成为他们生活中不可或缺的一部分。”

自2008年5.12大地震之后，可以明显地看到，越来越多的中国企业家们在创造财富的同时，也更关心慈善事业了。总体来说，相比去年7%的富豪不做慈善，现在这一比例已下降到3%。教育、救灾和社会公益这三个领域是慈善家五年来集中捐赠的方向。投身慈善事业已成为中国企业家的一种生活方式。

千万资产以上的富裕人士
千万资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。他们主要可以分为四种类型的富裕人士：商人、高收入人士、“炒房者”和“职业股民”。

由于在2009年中国各个地区的房地产市场在经历2008年的低潮之后异常活跃，房屋价格和成交量急速上升，这使得很多在去年未能进入千万资产门槛的富裕人士今年成功晋级。这类人群也是今年千万资产人士数量上升的主要原因之一。

亿万资产以上的富裕人士
一亿资产以上富裕人士的平均年龄为43岁。主要的财富来源是自己创办的企业所创造的价值，再加上房地产、股票等等。北京仍然是这类人群的主要聚集地。多年来，山西、陕西、东北三省、河北等地区的富裕人士陆续将自己的长期居住地迁至北京，所以以胡润研究院以富豪长期居住地为主要划分标准来看，北京的富豪人数较多，同时胡润研究院也认为北京富豪较全国其他城市富豪来说更为低调，财富透明程度也相对来说比较低。

这类人群拥有实力购买千万以上的豪宅、百万以上的汽车等奢侈品，他们是高档珠宝和私人银行的准客户。

一线城市富豪与二三线城市富豪之差异
一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异。整体来看，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。

在国际旅游目的地上，二三线城市富豪相对一线城市富豪而言，更加喜欢加拿大，但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地；国内旅游目的地上，一线城市富豪较喜欢香港，而二三线城市富豪则较喜欢云南，但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地；一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳，而二三线城市富豪喜欢品茶；就茶而言，一线城市富豪喜欢龙井，二三线城市富豪喜欢铁观音；在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20-30%，而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂；在慈善捐款方面，一线城市富豪倾向于捐款给红十字，而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学；此外，一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多。

在品牌倾向方面，服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐，而古驰和BOSS在二三线城市表现较好；珠宝方面，卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌，除此以外，一线城市富豪较喜欢宝格丽，二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌，二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。

胡润表示：“对很多奢侈品牌来说，中国已经成为最重要的市场之一，并且增长速度最快，而且很多奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。”


亿万富豪与平均水平之差异
对比受访富豪的平均水平，亿万富豪有其特别之处。首先，他们平均年龄高一点，为43岁，且近一半年龄在45岁以上；男性比例高，占82%；财富来源以企业所有权居多。在尽企业家社会责任方面，他们相对来说不怎么关心环保，认为引领行业和纳税更为重要。

亿万富豪平均每年出国四次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。旅游的话，国内喜欢去三亚和西藏，国外特别喜欢去美国，不太喜欢法国，此外，相对来说，他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时，他们喜欢坐国航的飞机，住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK，但很喜欢打高尔夫，他们的高尔夫差点为96.1，比其他人打得好一点。此外，亿万富豪还较喜欢足道。

虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍旧表示出了极大的兴趣，有1/6的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪表示打算购买游艇，可见这一市场还是存在着巨大的潜力。调查显示，最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva；最受青睐的私人飞机是庞巴迪；最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。

虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝的多一点，而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。

投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险，投资方向上，他们投资房地产的较多；滨海房产他们喜欢半山半岛；在收藏方面，他们喜欢收藏艺术品；在为子女选择国际教育地时，他们喜欢美国，不太喜欢英国。

品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车，不喜欢奥迪A8，他们平均每人拥有3.8辆车，比其他人多；服饰喜欢乔治·阿玛尼，不喜欢Burberry；商务手表喜欢百达翡丽；手机喜欢Vertu，不喜欢苹果；但手提电脑喜欢苹果。

奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车；劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车；宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。

女性富豪与男性富豪之差异
女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁；男性富豪来自于房地产行业的较多，平均年龄43岁。

女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。

在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。

男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。不管是服饰还是配饰，女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚。男性富豪珠宝喜欢伯爵，但有趣的是，这并不受女性富豪喜欢。女性富豪比男性富豪更喜欢收藏手表和珠宝。

男性富豪喝白酒、抽烟较多，他们喜欢五粮液和中华香烟。此外，男性富豪还喜欢品雪茄和品茶。就茶而言，男性富豪喜欢龙井，女性富豪偏爱碧螺春。

女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣。

年长富豪与年轻富豪之差异
年纪在45岁以上的年长富豪男性比例更高，他们拥有的企业所有权多，资产上亿的多。相对来说，他们比年轻富豪更青睐以引领行业来体现企业家的社会责任。

年长富豪每年享有的假期更多，出国的次数也更多，但他们不喜欢旅游，相对来说，他们出国以商务为目的的更多。此外，相对年轻富豪而言，他们出国探亲访友的比例也更大。出国旅游时，他们喜欢去美国，国内则较喜欢三亚。相对来说，他们较喜欢希尔顿酒店。在休闲方式上，他们没有年轻富豪那么喜欢游泳，而更喜欢打高尔夫。此外，他们比年轻富豪更重视家庭活动，在孩子教育上花费的也更多。他们很喜欢收藏古代字画。相对年轻富豪而言，年长富豪喝酒多一点，且相对较喜欢水井坊。

在品牌倾向方面，年长富豪服饰喜欢乔治·阿玛尼，珠宝喜欢万宝龙，而年轻富豪更喜欢香奈儿和路易威登。年长富豪拥有的车辆更多。相对来说，他们更喜欢工商银行和中国银行。

《2010胡润财富报告》编制方法
胡润百富发布的《2010胡润财富报告》，主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量。富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为：自己所拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。该报告以省份和城市为单位，调查富裕人士人口分布，并以富裕人士的长期居住地为参考依据。本报告参考数据截至2009年12月31日。

胡润研究院采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据、基尼系数，然后结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。

感谢搜房网的大力支持和多家地方媒体的帮助，以及工商联、证券机构、银行等机构的支持。
31个省、自治区、直辖市富裕人士分布表*

排名	地区	千万富豪（人）	亿万富豪（人）
1	北京	151,000	9,400
2	广东**	145,000	8,200
	广州市	49,200	3,810
	深圳市	45,600	3,160
3	上海	122,000	7,300
4	浙江	116,500	6,760
	杭州市	47,300	2,590
	温州市	20,400	2,130
	宁波市	13,500	860
5	江苏	62,600	4,300
	南京市	22,100	1,680
	苏州市	15,600	930
6	福建	33,500	2,100
	厦门市	11,500	640
	福州市	10,200	540
7	山东	30,500	1,720
	青岛市	11,100	570
8	辽宁	26,800	1,710
	大连市	11,000	690
	沈阳市	7,660	510
9	四川	22,100	1,520
	成都市	13,500	730
10	河南	15,200	1,040
11	河北	14,500	1,110
11	天津	14,500	1,030
13	山西	13,300	1,110
14	湖北	12,500	900
14	湖南	12,500	670
16	陕西	11,000	680
17	内蒙古	10,200	700
18	重庆	9,700	650
19	黑龙江	9,600	670
	哈尔滨市	5,790	370
20	江西	8,200	680
21	安徽	7,100	760

31个省、自治区、直辖市富裕人士分布表*（第二页）

排名	地区	千万富豪（人）	亿万富豪（人）
22	吉林	6,300	430
23	云南	4,800	430
24	广西	4,600	330
25	海南	3,500	130
26	贵州	2,700	240
27	新疆	2,600	210
28	宁夏	700	80
29	甘肃	650	70
30	青海	500	40
31	西藏	350	30
	总计	875,000	55,000

*不统计香港、台湾、澳门。
**以广东省为例，比如广东共有145,000个千万资产以上富裕人士。另外还调查了广州市和深圳市的千万资产以上富裕人士数量。