切忌七种急功近利的网络营销手段

Martin

　　如今中国的网站数量已经超过300万，网络营销已成为这些网站必须面对的事情，许多网络营销人都在如饥似渴的寻找网络营销方法和手段。其实在网络营销过程中，有很多急功近利的网络营销手段，就像“毒品”一样，也是不能碰的。一旦碰了，就难以自拔，对常规网络营销不再感兴趣，而最终将竹篮打水一场空。

　　第一种：搜索引擎作弊。众所周知，搜索引擎是互联网第一大流量来源。越来越多的站长开始注重搜索引擎优化，希望从搜索引擎带来更多的流量。俗话说，过犹不及，优化过度就变成了搜索引擎作弊(SPAM)。搜索引擎作弊可以短时间为网站关键词带来好的排名，但不过是昙花一现，很快整个网站就将遭到搜索引擎的惩罚。轻则减少收录、权重降低，重则被清除所有搜索结果。不同的搜索引擎对搜索引擎作弊行为的定义大同小异，站长们要加强学习，避免网站出现作弊行为。

　　第二种：垃圾邮件营销。邮件营销本来是一种传统而又有效的营销手段。正规的邮件营销需要建立一个许可邮件列表，向经许可的用户邮箱定期发送会员邮件广告或电子杂志邮件。然而市场上随处可见的邮件发送软件和收集到的邮件地址，则不是采用许可方式开展营销，而是发送垃圾广告邮件。垃圾邮件营销虽然能够短时间低成本为网站带来一些流量，但长远来看，其副作用远大于所得到的。垃圾邮件营销对网站品牌/口碑均具有一定程度的伤害，甚至连网站域名/IP地址也会遭到反垃圾邮件机构的屏蔽，从而影响网站的可持续发展。

　　第三种：弹窗广告推广。经常看到网络上有推销弹窗广告的。弹窗广告“价格公道，量又足”，受到一些盲目追求访问量的站长欢迎。殊不知，购买弹窗广告完全是站长自娱自乐的一种行为。为客户产生弹窗的网站，大多是下载类/娱乐类网站，网站弹窗漫天飞舞。虽然弹窗广告带来了访客，但绝大部分不会产生任何浏览，而是直接关闭。弹窗广告推广带来的流量不能产生任何价值，反而使网站跳出率超高，访问深度超低。此外，短时间的弹窗流量甚至会对网站负载造成冲击，对正常的网站访问造成影响，有百害而无一利。

　　第四种：流氓软件推广。流氓软件推广由来已久。从早期的篡改IE浏览器标题、强制设为首页、加入收藏夹，到后来的植入广告木马，定期弹出网站广告，流氓软件推广五花八门，形式不一而足。流氓软件推广本质上是对用户行为进行强制引导，甚至是借助用户电脑的漏洞入侵用户电脑。虽然说流氓软件推广能够为网站带来可观的流量和访客，但这种推广行为无疑是受到用户谴责的，也触及到法律的底线。随着各类反流氓推广的软件普及和操作系统的不断升级完善，流氓软件推广的路子越来越窄，效果也越来越不稳定，对于那些靠流氓推广把流量推上去的网站，现在日子也越来越不好过了。

　　第五种：信息群发推广。互联网世界进行有效的信息发布，本是一种常用且正规的网络营销推广方式。然而站长们总是爱走捷径，希望一步到位，以逸待劳。市场上的各种论坛群发、博客群发、B2B网站群发、QQ/MSN群发、留言簿群发等等这样的信息群发软件或小工具，正式迎合了这种需求。信息群发让人想起了街头上派发的小广告，电线杆上贴的各种纸片广告。这些方式看上去广告信息满天飞，但其真正的效果往往难以有效控制。习惯于使用信息群发的站长，就懒得开展手动的信息发布工作了。而随着各类网站、论坛、博客、IM工具的不断升级，信息群发推广行为也将举步维艰，我们越来越懒的站长们将何以为继?

　　第六种：低俗内容推广。不少网站为了留住用户，也不管与网站的主题和定位有没有关联，开始发布低俗内容，用以吸引用户的眼球。低俗内容以文章、图片、论坛帖子等各种形式，充斥在网站中，而网站原有的内容则黯然失色。这种利用低俗内容进行推广的行为，同样是一种饮鸩止渴的行为。低俗内容给网站带来的用户，不是网站原有的目标用户，不能产生任何用户转化行为，为网站创造价值。低俗内容占领了网站，使得网站原有的忠实用户也对网站失去了信心，最终离开网站。这种偏离主题的低俗内容推广，侵蚀了网站应有的定位和特色，其对网站的伤害是非常巨大的。

　　第七种：Alexa排名作弊。对于一些新概念的网站，为了把自己包装的漂亮一点以吸引投资(或者卖个好价钱)，往往希望自己的网站具有更好的排名，从而让投资商对网站刮目相看，更加顺利的进行投资。目前市场上有大量的提供Alexa排名作弊服务的机构和个人，通过各种技术和人工手段，帮助网站进行刷排名工作，使网站的Alexa排名迅速增长，造成网站流量飞涨的假象。这种Alexa排名作弊的行为，对于急于获得投资的站长有很大的吸引力，满足了他们花很少的钱，在短时间内把网站包装起来的需求。殊不知金融危机下的互联网世界，投资商也不是好忽悠的，这一招越来越不灵了。那些进行刷Alexa排名的网站，一旦停止了下来，Alexa排名曲线则比不刷还难看，这难看的曲线图还将伴随着网站的成长而一直存在。

　　网络营销的终极目的不是流量、不是注册会员、不是世界排名，而是通过开展网络营销获得，有多少人真正使用了网站的服务，并产生了价值。网络营销是网站运营过程中极为重要的一环，需要有全面的策略、方法和计划，是急不来的。站长们切不可病急乱投医，触碰“毒品”，否则将付出非常高昂的代价。