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毛丹平:理财方程式--请理解我的个性

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发表于 2007-8-6 06:37:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  为了确认不同心理因素对客户行为的影响,许多学者进行了大量研究,创立了“自我价值实现理论”、“客户个性偏好分析模型”等等。

  其实,任何一种客户类型的分析,都是试图帮助服务提供者区分客户需求。而在影

  响客户需求的诸多因素中,个性是关键因素之一,正如David Keirsey和Marilyn Bateszai在1984年出版的性格分析专著《Please Understand Me》一样,客户会说:“请理解我的个性。”

  在理财中,我们也要关注理财个性。理财个性是指客户在理财过程中表现出的个人特征,它与人的性格有着很大关系。有的人性格比较冲动,有的人性格则比较沉稳;有的人独立性很强,而有的人则事事依赖他人;有的人愿意袒露心扉,而有的人则疑心重重。理财个性对个人理财方式的选择有着重要影响。

  理财个性包括私密性,依赖性和冲动性三个方面:私密性:对大多数人而言,私人或家庭的财务状况,是非常私密的事情,不会轻易向他人表露,尤其很多中国人都有怕露富的心理。但当个人遇到重大问题急需解决时,还是有人愿意提供自己的财务数据的。

  私密性与个人关系不见得成正比例。大部分人反而宁愿与专业但无亲友关系的理财顾问打交道,一方面比较客观,另一方面也较能保密。

  依赖性:由自己做理财决策,或请教他人,这跟是否有时间或专业知识并无必然联系,主要还是理财个性使然。有些人虽然日理万机,但在理财决策上事必躬亲,再忙也不假手他人。有些人不识基本分析或技术分析,只是凭感觉,只要是自己做决策,亏钱也认了,委托专家操作也不一定会赚钱。

  依赖性强的人较会请教他人意见,但大多数是以某个特定的投机时间或选股为问题请教亲戚朋友。不过当有机会接触到专业的投资顾问,专家们所提供的建议确实能为其提高收益时,他们会更信赖专家。

  冲动性:做财务决策时,有的人往往会很冲动,例如一听到风吹草动就赶紧抛出股票;有的人则非常谨慎,深思熟虑才采取行动。冲动性高的人对突发事件反应快,但不见得恰当,直觉成分比理性判断的成分高。

  根据理财个性的依赖性和冲动性、决策的决断和犹豫,可以将理财个性分为赌徒型、群众型、分析师型和保守被动型四种类型(如图a),他们需要不同的理财服务方式和金融产品。

  赌徒型顾客:做决策很有主见,但是也很冲动。这种类型的人愿意承担高风险来获得高收益。服务这种顾客的原则是提供更多的市场信息,让顾客独立做出选择。

  分析师型顾客:行事谨慎又有主见,他们能够对获得的信息进行独立分析,并能够独立做出决策。对分析师型的顾客,要采用理性的行销方式,为其提供更多有价值的信息,用协商的方式与其共同探讨规划方案。

  群众型顾客:没有主见且行事冲动,即所谓“随大流”的那部分人。股票市场上大多数散户都属此类。对于这种类型的顾客应该根据市场行情提供有价值的信息,并提醒其注意风险。

  保守型顾客:没有主见又小心谨慎,不知道如何理财,又特别在乎自己的得失。对于这类客户,理财规划师要主动沟通,使其相信自己的专业能力,然后才能发挥专业知识更好地服务顾客。

  总之,一个舒心的金融消费,就是将正确的产品和服务方式,卖给个性相宜的人。
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