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狼型营销力 培养销售员的饥饿感

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发表于 2006-12-29 22:24:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  动物学家在观察狼群时发现一个奇怪的现象,大多数狼平时都是饿着肚子,很少有吃饱。有时候明明狼窝里有死的猎物,头狼也不让其他狼吃饱。这是什么原因呢?动物学家一开始也是想不通,后来稍不琢磨就明白了,一旦吃饱了肚子,可能就跑不动了,可怕的是不想跑了。只有当狼充满饥饿感时,才有进攻猎物的冲动。在销售中,猎物就是我们的目标客户群,如何让销售员充满饥饿感呢?

  销售问题如何产生持续的订单?

  如何正确设置销售目标,主动挑战自我?

  如何正确看待工作中的责任?

  如何通过自我学习自我提升?

  为什么要培养销售员的饥饿感呢?销售可简单分为三个阶段:第一阶段,约见客户;第二阶段,和潜在客户讨论合作意向;第三阶段,成交。大概十个客户与你约见,会有三个愿意和你讨论合作意向,最后会有一个和你成交。这个过程告诉我们一个基本的道理,为了保证源源不断地有销售产生,销售员必须做好两件事儿。第一件事儿,源源不断地补充新的潜在客户;第二件事儿,源源不断地把老客户往前推进。第二件事,一般销售员都会这么去做,第一件事却不一定会坚持去做,因为第二件事往往吸引了我们大多数的精力。但只要稍微往深处一想,就会发现,第一件事其实更重要,没有新客户的开发,根本就不可能有后面销售额的产生。

  销售员要有一种本能,时刻问自己一句话:“下一个客户在哪里?”

  这是自我驱动的第一方面,主动营销。不但销售员要做,所有的人都要做,全员营销。

  企业案例我在德国出差时,有一次在周末参观一家德意志银行的网点,亲身体验了一位看门老头的销售功力。我进银行的时候,网点没人,我转了转,想收集点资料,找了半天没找着,正在我东转西找的时候,可能是从监控摄像中看到了我的困境,一个看门的老头出来了。

  他问我说:“这位先生,需要帮忙吗?”

  我说:“有没有资料?”

  他说:“你等一下,我给你拿去。”

  过了一会儿,他拿来几份资料,令人印象深刻的不是他的服务态度,而是他在递给我资料时说的几句话,让我肃然起敬。此处,我省去我是如何回答的,直接记下他的回段话,让你体会一下一个看门的老头的销售意识。

  他的第一句话:“先生,你确定用得着吗?”

  第二句话:“没关系,如果你用不着,麻烦你把这个资料转交给你用得着的朋友?别浪费了。”

  第三句话:“先生,你今天来得不巧,我们网点没有人纪念品你提供理财服务,不过没关系,你看看在我们产品和服务里面,你对哪几个比较感兴趣呢?麻烦你打个勾告诉我们,好吗?”

  第四句话:“这位先生,我们的业务能帮上你,也肯定能帮上你的朋友,我也知道你很关心你朋友的个人理财,你看你的朋友中有哪些可能用得上我们银行业务的呢?麻烦你把他们的联系方式和姓名留给我们,下星期我们会派专家与他们联系,向他们转达你对他们的关心,好吗?”

  如果是你,听到这样的问话,你会怎么想呢?当时我想到了山东快板里的一段话:“此路是我开,此树是我栽,打从此路过,留下买路财。”新的名单就是买路财,一句话,榨,榨干你的客户,让他们来帮你做销售。

  除了主动营销外,一个职业化的销售员还到做到另外三个主动:主动工作:做需要做的事,而不只是做领导安排的事;主动挑战自我:不断挑战自我的极限,只有不断地调高自己的目标,才能把的潜能发挥到极致,“榨干你自己”;主动承担责任:当事情发生时,主动检讨自己应该如何改变对事情的结果更加有利,而不是想方设法将责任归到别人身上;主动学习:不断地提升自己的能力,才有可能不断地提升业绩。最聪明的学习方法是“见人学三招”,还是要榨,“榨干你身边的每一个人”。

  狼族智慧榨干你的客户;榨干你自己;榨干你身边的每一个人。
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