群邑智库-2013胡润财富报告

Martin

2012年中国富豪人数增幅为5年来最小

胡润研究院与群邑智库于今日正式联合发布了《群邑智库?2013胡润财富报告》。这份40页的研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及投资方式、消费方式、媒体使用方式，能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式，进而找到有效地和中国富豪沟通的方式方法。

这是胡润研究院与群邑智库连续第三年联合发布中国财富报告，也是胡润研究院连续第五年发布此报告。

报告显示：

1、全国有105万千万富豪和6.45万亿万富豪，分别比去年增长3%和2%，增速连续2年放缓，为5年来最小

截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪（含亿万富豪及以上）人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%；其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1,000人，涨幅2%。千万富豪和亿万富豪人数增速已连续2年放缓，且均为5年来最小涨幅。目前，全国每1300人中有1人是千万富豪，每2万人中有1人是亿万富豪。

2、北京富裕人士最多，排名第一，广东次之，上海排名第三。天津增速最快，浙江和内蒙古减少最多

北京千万富豪比去年增加5,000人，达到18.4万人，亿万富豪比去年增加200人，达到1.07万人，全国排名第一；广东有17.2万位千万富豪和9,600位亿万富豪，排名第二；上海有14.7万位千万富豪和8,500位亿万富豪，排名第三。天津是增速最快的一个城市，有1.9万位千万富豪和1,400位亿万富豪，分别比去年增加11%和12%，全国排名第10。其他增速较快的还有山东、河南、云南、贵州、青海和西藏。六成富裕人士在非一线城市，例如杭州、宁波和佛山，千万富豪人数均在2万以上。调查还显示，虽然全国富豪数量普遍呈增加趋势，但也有部分地区富豪数量有所减少，其中浙江和内蒙古富豪人数减少最多。

3、1/4的富豪表示对未来两年中国经济非常有信心，较去年下降3%，是前年的一半

表示对未来两年的中国经济非常有信心的富豪占受访富豪的25%，比去年少了3%，而前年这一比例为54%。表示还算有信心的富豪则比去年增加了2个百分点，为66%。而表示没有信心的富豪比例有9%，比去年增长了2个百分点，为三年来的最高值。


4、中国富豪幸福指数达到7.8（满分为10）。富豪最想拥有的是健康，1/4的富豪不满意自己的健康状况

《群邑智库?2013胡润财富报告》首次引入“企业家幸福指数”这一概念，胡润研究院从家庭、工作、健康和个人生活四个方面研究企业家的幸福感，受访者被要求从1到10分为自己的幸福程度打分，结果显示：中国富豪幸福指数达到7.8（满分为10）。73%的富豪认为自己比上一代幸福；家庭生活给予的幸福感比工作带来的更多；女性富豪的幸福指数达到8，略高于男性富豪；30岁以下富豪的幸福感明显低于年龄较大的富豪，尤其在工作方面。

相比爱情、时间、他人认可、学习机会和物质需求，富豪最想拥有的是健康，最担心的也是个人健康问题。超过1/4的富豪不满意自己的健康状况，另有超过1/3的富豪认为自己运动不够。女性和年轻富豪更在意自己的身材。近3成富豪认为自己的工作生活不平衡，年轻富豪这方面困扰更多。近2成女性富豪有睡眠问题。


此次研究的其他有趣发现还包括：

全国有8,100个十亿富豪和280个百亿富豪

中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“职业股民”、“炒房者”和“金领”。其中“职业股民”比去年减少5%，“金领”比去年增加5%。亿万富豪主要可分为三种：企业主、“炒房者”和“职业股民”

房地产在调控压力下仍是富豪投资首选，比例达到64%。但富豪也开始积极寻找新的投资标的

受访富豪平均财富5900万，平均年消费占平均财富3%。旅游仍是主要消费所在，占三成。富豪日益追求独特的旅行体验，一些特殊旅游目的地受到欢迎，如非洲和极地

千万富豪每月出差比去年减少半天、亿万富豪每月出差比去年减少3天；千万富豪出国频率从去年的3次下降到2.8次，亿万富豪出国频率从去年的4.2次下降到3.4次

伴随海外教育的风潮，海外置业的趋势已明朗化。美国成为中国富豪海外置产首选目的地

8成富豪使用微信，已超过微博（7成）。使用微信的主要功能是与朋友交流与互动


胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“中国富豪今年的关键词是’健康’和’幸福’。”

群邑中国首席知识官罗莹则表示：“虽然中国富豪人数的增长率为5年来最低，却让我们得以借此机会，透过他们对消费、投资的偏好，对健康与幸福的理解方式，对社会责任的看法，一窥富豪们在大环境不确定中所透露出对生活追求的转变。这对品牌营销人员而言，在研拟品牌沟通策略时，将更有助于从深层的需求来思考品牌可提供的价值。”

报告下载地址：http://img.hurun.net/hmec/2013-08-14/201308141028423282.pdf

原文地址：http://www.hurun.net/zhcn/NewsShow.aspx?nid=487