信报：从奢侈产品 到奢侈生活

Alex

　　有人认为，花30多万元买一个Hermes手袋是一种奢侈，但亦有人认为，一整天不工作，坐在海边的咖啡店内闲聊才是真正的奢侈。由购买奢侈品到生活上渗入奢侈元素，需要一种心态上的转变。

　　现今内地人虽然富起来，但大部分消费者仍停留在炫耀性奢侈消费的阶段，未进入星巴克（4337）所代表的奢侈生活阶段。这种转变可能只要两三年，亦可能需要更长时间，买入星巴克及奢侈生活相关的股份，可能需要一点耐性。

　　中国有钱人愈来愈多是一个不争的事实，据波士顿谘询集团6月1日发布的一份调查报告显示，中国拥有100万美元以上的百万富翁家庭数量，已突破100万大关，达到增至111万，同比增长31%，位列世界第三，仅次于美国及日本。

　　富人及中产人士增加虽快，但大多数属于第一代富人，而且曾经历过一个较为穷困的童年。所以，当富起来后，不少人便存在一种报复心态，要告诉全世界，「我现在不再穷」。这种心态造就了一大批外国奢侈品牌在中国成为追捧对象。

　　售卖一手及二手名牌袋的米兰站（1150），固然是其中一个受惠者，而其他本港珠宝手表零售商，亦同样赚得盆满砵满。谢瑞麟（417）近日就公布，截至2月底止，公司营业额升24.8%，至25.2亿元，纯利增加44.7%。集团更计划加快拓展内地市场，本财年在内地开设30间新店。在炫耀性心态下，增长强劲的奢侈品股，目前仍是投资的好选择。

　　只不过，从奢侈产品过渡到奢侈生活仍需要一段时间，只因奢侈生活只是个人享受，难以达到炫耀的效果。要成功过渡，辛思维认为，至少可能需要再多3至5年，待富人数量再增加，不再需要炫耀之后，这种文化才有望形成。

　　咖啡所代表的悠闲正正是奢侈生活的一部分，要真正被更多富人及中产人士所接受，还需要一定的薰陶。目前，一线城市的咖啡文化已初步形成，但要向全国推广仍有一定难度。

　　华创（291）的Pacific Coffee与星巴克，两者竞争的同时，还要面对本地饮茶文化的挑战，能否成功，还要看看两家公司接手经营后的策略而定。