AC尼尔森最新报告：中国个人金融领域商机巨大

Martin

　　中国个人金融市场的潜力到底有多大?答案：市场潜力无穷、增长空间无限！根据AC尼尔森6月20日最新报告，中国的个人金融领域还存在巨大的尚待开发的市场空间。

　　AC尼尔森最新的金融市场综合报告是基于一项在北京、上海和广州三地近2500名年龄在18-54岁的消费者当中所作的电话采访。报告比较了三地不同消费群体在个人金融服务方面的花费习惯和态度，进而展示了主要的金融服务领域的市场趋势，所涉及的领域包括个人银行、信用卡、人寿保险、个人投资和个人贷款。

　　研究发现目前受访者当中仅有29%的人买了人寿保险，而有过个人投资的受访者的比例仅占不到四分之一。使用个人贷款的消费者的比例则更低，过去一年来申请过个人贷款的受访者不到10%。80%的受访者在银行有存款，然而在某些年龄段这一比例则比较低。三个城市受访者当中正在使用真正信用卡的人大约是20%，其中男性，年龄在25-34岁的年轻人以及高收入人群使用的比例较高。

　　虽然当前使用的比例相当有限，但三地消费者对个人金融服务所表现出的热情却非常之高。AC尼尔森的报告显示信用卡的市场潜力巨大，特别是对于年龄在18-34岁的年轻一族和高收入群体。近40%的受访者表示在将来愿意或非常愿意使用信用卡。在上海，家庭月收入在2500元以上的消费者当中有60%的受访者作此表示。调查还发现消费者对循环透支的接受程度相当高；有近1/3的受访者表示愿意使用循环透支。受访者对个人贷款表现出强劲的需求，尤其对于高收入的人群。他们个人贷款的主要目的是用于房产的按揭贷款。

　　调查发现中国工商银行是中国消费者使用最多的银行。参加AC尼尔森调查的受访者有将近半数称他们最常使用该银行。同时工商银行发行的牡丹卡也是三个城市消费者当中使用最多的银行卡。在品牌认知度方面外资银行明显低于国内银行。能够记得任何外资银行的受访者不到30%。汇丰银行和花旗银行是三地消费者当中认知度最高的外资银行。

　　AC尼尔森还发现三个城市的消费者在理财的方式上存在着显著差异。上海人的投资意图最为突出；受访者当中进行个人投资的比例明显高于北京人和广州人。在过去一年当中申请过个人贷款的上海人的比例远远高于其他两个城市，这在很大程度上可以归结于很多上海人申请按揭贷款用来买房。

　　信用卡的使用以广州人为最。无论在使用的频率、消费金额，还是在透支额度上广州人都要高于北京人和上海人。广州人拥有外汇账户的比例也最高。由于临近香港，广州人的外汇存款以港元居多。但是与上海和北京的消费者相比，广州人对循环透支等新的理财概念的接受程度低于上海人和北京人。广州人在个人投资方面的热情也相对较低。

　　在三个调查的城市当中，北京的个人金融市场发展程度最低。北京消费者当中银行卡的普及率不及其他两个城市，他们使用信用卡消费的金额也低于沪穗两地。北京人在个人投资方面也不太积极。但是北京在信用卡和循环信用方面存在着相当大的市场潜力。